Как повлиял тренд Local на украинских производителей

Тренд обязательно влияет, как на потребительское предпочтение, так и на дизайн. Если точнее, то тренд создается суммой отдельных векторов, к которому в итоге стремятся люди.

Тренды бывают:

локальные (региональные);

глобальные (мировые);

Всемирная сеть делает большинство трендов глобальными, но из-за пандемии, а также для поддержания внутреннего рынка, локальный тренды становятся своеобразным культурным кодом, своеобразным якорем, который способен удержать корабль в бурю у пристани, чтобы его не унесло в открытое море. 

Глобальные изменения в мире, на которые влияют не только технологические, но и политические и природные факторы, в свою очередь определяют общие направления мировой экономики. Причем, последние годы наблюдается развитие отдельных направлений, регионов, и даже предприятий. 

Фактор пандемии стал решающим для того, чтобы бизнес стал развиваться, исходя из возможностей внутреннего рынка. Это значит, что закрытие границ и переформатирование экономики побудило предпринимателей не стоять на месте в ожидании лучших времен, а использовать имеющиеся ресурсы. 

Так возник Local Trends – современный тренд в бизнесе, означающий локализацию бизнеса по территориальному признаку. То есть, произошло своеобразное переформатирование бизнеса, которое в итоге привело к созданию территориально закрытого цикла производства и реализации продукции, причем довольно успешное.

  

Local Trends – это когда предприниматели привлекают ресурсы, финансовые источники и даже сырье из одного региона, тем самым поддерживая экономику страны, города, области или штата.

Примером удачной реализации идеи Local Trends, можно считать Local food – тренда, который успешно работает уже много лет в Европе и США. Local food – это продукты, которые вырастили, собрали, приготовили и продали в в одной географической местности. 

Карантин и изменения локального рынка потребления 

Глобализация – это всемирный экономический процесс, который невозможно остановить, потому что это закономерность мирового развития. Мультинациональные компании задают правила игры для всего мира, создавая общие стандарты потребительского рынка для разных стран.

Но пандемия и последующий за ней карантин, понизили потребительскую мобильность, которая была до 2019 года, и  создали новую реальность,

И как результат, локальные тренды получили новую жизнь, потому что они отвечали на потребности местного сообщества.  

По последним аналитическим данным глобальный тренд может не иметь поддержки на локальном уровне, если он не учитывает потребности местного населения. А вот локальные предложения местного бизнеса, как раз наоборот могут выйти на мировой уровень. 

Local Trends в Украине 

Local Trends в Украине – это ответ карантинным ограничениям 

Почему это произошло?

Как уже было сказано, пандемия сделала невозможными ранее налаженные связи по закупке сырья и материалов. Вся надежда на дальнейшее поддержание бизнеса была только на внутренние ресурсы, и хорошо, что Украина с ее широкой географией и большой территорией позволяет изыскивать необходимые ресурсы внутри страны.

Благодаря этому, и таким образом, средний и малый бизнес стал восстанавливать свой доход. 

Какие сферы деятельности в Украине больше всех оценили преимущества нового тренда? Это – внутренний туризм и сфера питания, так как ресурсы нашей страны вполне соответствуют их запросам.

Но люди хотят не только развлекаться и вкусно поесть, они готовы поддерживать отечественных производителей, если те предлагают хорошие товары – это значит улучшают ассортимент и качество своей продукции, причем делают это исходя из  изучения потребительского спроса. 

Примеры Local Trends в Украине 

Компания TEHNOTABLE, украинский производитель мебели, вносит свой вклад в экономику страны, предлагая полный цикл производства продукции внутри Украины, и может служить хорошим примером поддержки современного направления развития бизнеса Local Trends. Компания старается сделать жизнь украинцев лучше, путем заботы о их здоровье и комфорте.

 

Реализация этой идеи осуществляется путем производства инновационных столов с электронной регулировкой высоты. Столы легко меняют свои размеры, в зависимости от желания и параметров пользователя, при этом стильно выглядят, а главное изготавливаются из экологического качественного отечественного сырья. 

Преимуществ столов от компании TEHNOTABLE:

красивый и стильный дизайн;

длительный срок эксплуатации;

расчет на значительную нагрузку;

компактность и удобство. 

Столы просто трансформируются под любые задачи работника. Они подходят как для работы сидя, так и стоя, что важно для изменения положения при продолжительном выполнении одного действия. 

Почему стол с регулируемой высотой  имеет успех среди украинских пользователей?

Потому что всем нравится удобное рабочее или учебное место в период карантина, для многих это стало насущной необходимостью, потому что некоторые компании перевели своих сотрудников на работу онлайн. Также учебные заведения большинство времени отдали онлайн обучению, что также повлияло на заинтересованность украинцев в удобных для работы и учебы столах. 

Положительные отзывы покупателей больше всего говорят о правильности выбора направления работы компании TEHNOTABLE.  Плюс, компания получает положительный отклик из социальных сетей, СМС-рассылок, участвуя в выставках и других мероприятиях, что дополнительно мотивирует на поддержку Local Trends. Причем, работа компании строится с учетом обратной связи с покупателями для дальнейшего развития продукта и расширения ассортимента. 

Хочется добавить, что Local Trends – это часто только первая ступень к мировому признанию. Компания TEHNOTABLE,  построив свое производство с учетом потребностей украинских покупателей, планирует выходить и на международные рынки. 

Что для этого нужно и на что ориентированы успешные маркетинговые стратегии:

понимать своего клиента,

знать его потребности,

учитывать местную идентичность. 

Поэтому компания TEHNOTABLE не побоялась конкуренции с китайскими производителями дешевых товаров и показала планы на будущее – выйти на мировую арену, это значит перейти из локальных производителей в разряд мировых трендов, доказать, что украинские продукты по качеству и инновациям могут конкурировать с международными производителями, в том числе и с лидерами отрасли. 

Кстати, в сентябре в Милане (Италия) состоялась одна из крупнейших выставок в сфере мебельного производства – «Salone del mobile — Milano 2021″. Здесь представители компании TEHNOTABLE удостоверились в том, что готовы соответствовать предпочтениям европейских пользователей. Модель стола » WPN», разработанная совместно с компанией  «Alan design studio», попала в тренды 2021–2022.

И теперь, компания TEHNOTABLE работает над тем, чтобы порадовать потребителей как украинских, так и зарубежных новыми моделями, а также новыми дизайн-концептами, для того, чтобы выход на международный рынок был не только успешным, но и долгосрочным. 

Преимущества местных брендов 

В связи с тем, что ситуация в мире требует от бизнеса постоянной готовности к изменениям, локальному бизнесу проще адаптироваться в сложившейся ситуации, и легче реагировать на новые обстоятельства работы. Причем долгосрочные стратегии также зависят от условий в мировой экономике, на которую все больше влияет пандемия.

Поэтому даже компании-гиганты ритейла и мировые корпорации начинают понимать, что локальный бизнес и местные бренды, могут составлять им конкуренцию по определенным позициям, и им придется в итоге конкурировать с местными брендами.

Местные производители могут конкурировать с большими компаниями даже в цене, так как отсутствие затрат на доставку и местное производство, позволяет держать более низкую цену на товар.

Покупатели с большим удовольствием поддерживают местных производителей, так как больше им доверяют, и считают их продукцию более качественной и экологичной.

Оптимизация логистики – еще одна причина по которой местные бренды могут достичь значительных успехов в бизнесе.

Местные производители, используя внутренние ресурсы в стране, вполне могут обойтись без зарубежных деталей, например из США или Европы. 

Международные бренды вынуждены подстраиваться под Local Trends, идя на определенные шаги:

сокращая время доставки;

трудовые затраты;

покупая некоторые элементы местных брендов. 

Все это положительно сказывается на экономике страны, в частности Украины, так как в условиях такой децентрализации увеличиваются отчисления в местные бюджеты, а это большой плюс для всех социальных сфер. 

Вывод

Все тренды едины. Может быть в Украине что-то запаздывает, или чего-то может быть меньше, но тем не менее у нас есть все, к тому же адаптированное под нашу культуру. Тот же эко-тренд проявлен намного меньше, чем в мире в целом, но он есть.

 

Напоследок – три составляющих успешного бизнеса:

обязательно;

необходимо;

желательно. 

К сожалению, сложившаяся ситуация вынуждает больше внимания уделять бизнесу, да запросы потребителей требуют экологичности продукции и социальной ответственности компаний перед потребителем в случае нарушения технологических норм.

Поэтому, потребители заинтересованы в изучении местных, даже небольших локальных брендов, и по той же причине, отдают им предпочтение перед продукцией мультинациональных корпораций.

Поэтому международные гиганты вынуждены согласовывать свою глобальную политику с условиями на местах: переносить производство, чтобы сократить время доставки, покупать местные бренды, изменять ассортимент в соответствии с аутентичными предпочтениями потребителей. 

Во всем мире тренд Local поддерживают правительства

регулируют импорт,

устанавливают торговые квоты,

предоставляют налоговые льготы. 

Экономическую же поддержку национальным производителям своим осознанным выбором оказывают покупатели.

Не следовать трендам, а создавать их – вот актуальный девиз в наше нелегкое время!

 

Источник: ubr.ua